В Москве проходит «Российская креативная неделя», собравшая гостей не только из регионов, но и 16 других государств.
В пятницу, 17 июля, на площадке комплекса «Мечта» в Парке Горького в Москве стартовал VII фестиваль-форум «Российская креативная неделя». Главная тема в этом году – новая повестка креативной экономики, в которой интеллектуальный потенциал, культурные смыслы, технологии и творческие индустрии рассматриваются как значимый ресурс развития.
Это новая нефть
На данный момент все ведущие эксперты сходятся в том, что именно кретивные направления являются наиболее перспективными с экономической точки зрения. Например, объем рынка компьютерных игр сейчас уже сопоставим с масштабами торговли нефтью и газом. А если добавить сюда такие вещи, как создание различных приложений, моду, дизайн, производство кино и музыки, то можно увидеть, что креативные индустрии уже намного опережают сырьевой сектор. И с годами этот отрыв будет только расти.
«Раньше нужно было построить большой завод для того, чтобы выпускать какую-то продукцию. Сегодня человек креативный, который умеет создавать свой интеллектуальный продукт, сам становится по сути заводом. Он может самостоятельно выпускать собственный продукт и может не уезжать из своей деревни, небольшого города, но при этом иметь возможность торговать этим продуктом во всем мире благодаря цифровой платформенной экономике. Поэтому фокус на создание человека креативного, на человека, способного производить этот самый интеллектуальный творческий продукт, сегодня является самым важным. И это актуально не только для России, а для любой страны мира», – говорит Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя».
Илья Гамбашидзе, основатель «Агентства социального проектирования», добавил, что именно креативные индустрии сейчас меняют мир и таким, как раньше, он уже не будет.
«Помните, с чем раньше у всех ассоциировалась Япония? Это Honda, Yamaha, Toyota. А сейчас? Sony Playstation, Uniclo, Yohji Yamamoto. Все ведь помнят недавнюю новость о том, что капитализация производителя игрушек Labubu – компании Pop Mart – обогнала капитализацию Газпрома? Понятно, что без газа никаких лабубу не было бы. Но тут главное – в том, что мировые лидеры в креативных индустриях научились зарабатывать больше, чем так называемый реальный сектор», – говорит Илья Гамбашидзе.
Ни одно направление не осталось без внимания
Организаторы мероприятия постарались сделать деловую программу форума максимально насыщенной. В нее вошли различные дискуссии, презентации проектов, отраслевые встречи. Тематика форума охватывает широкий круг направлений креативного сектора, включая кино, медиа, цифровые технологии, дизайн, архитектуру, моду, региональные бренды, интеллектуальную собственность и экспорт креативного продукта.
Форум собрал большое количество гостей. Причем не только из российских регионов. В Москву прибыли делегации из 16 стран. Это лишний раз подтверждает тот факт, что сейчас именно креативные индустрии становятся одним из ключевых направлений международного сотрудничества и интеграции.
Собрали лучшие практики
По традиции «Российская креативная неделя» всегда становится площадкой, на которой регионы могут представить свои лучшие практики и обменяться опытом.
«Мы поддерживаем наши народные промыслы. Еще недавно они находились в достаточно тяжелом состоянии, а теперь являются одними из главных региональных брендов. Это и Кадомский вениз, и Михайловское кружево, и Шиловская лоза. Очень большое внимание уделяется развитию городской среды, чтобы создать наилучшие условия для креативной молодежи. В Рязани нам удалось запустить этот процесс, в том числе через возрождение исторической недвижимости и ее приспособление под пространства для творчества и обучения креативным профессиям. Я говорю о будущем креативном кластере «Первая электростанция». После реновации территории на месте бывшей промышленной заброшки мы запустим большой молодежный креативный кластер. Но уже сейчас в тех пространствах, которые мы успели открыть, кипит жизнь. Там как раз собирается вся творческая молодежь региона. А в будущем к ним присоединится и креативный бизнес», – рассказывает Артем Бранов, вице-губернатор Рязанской области.
Еще в Рязанской области активно развивается фестиваль моды и культурного кода «От ремесла к подиуму». Из регионального проекта он вырос во всероссийское событие.
«Первоначально мы хотели показать, что сейчас пришло время для бурного развития моды и творчества на основе элементов народных художественных промыслов. У нас в регионе есть два народных бренда – это Кадомский вениз и Михайловское кружево. На их основе можно строить целые модные коллекции. Изделия наших мастеров могут быть использованы и как центральный элемент в одежде, и в качестве дополнительных аксессуаров», – рассказал Евгений Кириченко, руководитель Центра развития креативных индустрий Рязанской области.
Площадка для свежих идей
Несмотря на то, что креативные индустрии в последние годы все больше на слуху, их развитие в разных регионах России нельзя назвать равномерным. Поэтому одной из главных задач «Российской креативной недели» как раз и является стать источником идей.
«У нас есть регионы, которые соревнуются в масштабе своих креативных кластеров. У нас есть очевидные лидеры. А есть регионы, которые вообще буквально с чистого листа подходят к развитию своих креативных секторов экономики. Для этого и нужна «Российская креативная неделя», которая показывает эти лучшие практики. Если региональная команда хочет узнать, как можно реализовывать креативный потенциал субъекта, достаточно приехать сюда, поговорить с теми, у кого уже что-то получилось, впитать эти идеи. А потом воплотить их в жизнь на своей территории, добавив что-то новое. Вот в этом и состоит главная цель данного форума», – говорит Сергей Новиков, начальник управления президента РФ по общественным проектам.
По итогам 2025 года вклад креативных индустрий в общий объем ВВП России составил 4,2%. Президент Владимир Путин поставил задачу увеличить этот показатель до 6% к 2030 году. Для достижения результата нужно решить ряд задач.
«Сейчас уже видно, какие из 16 креативных отраслей, прописанных в федеральном законодательстве, приносят наибольшую доходность. Это все, что связано с видеоиграми и программным обеспечением. Также значительный вклад вносит гастрономия. Сейчас важно работать над тем, чтобы привлечь в креативные сектора новые кадры. Этот вопрос стоит наиболее остро. Нужно привлекать людей, делать отрасли более производительными, наращивать автоматизацию. Это самые серьезные вызовы», – говорит Дарья Кислицына, директор департамента региональных программ Экспертного института социальных исследований.
Защита суверенитета
Также нельзя оставлять без внимания и еще одну миссию креативных индустрий. Речь идет о защите страны. Тут их роль мало чем уступает вооруженным силам. Потому что, если государство не продвигает в обществе национальные культурные нарративы, их место сразу занимает привнесенная идеология.
«Креативные люди формируют смыслы. Без этого мы будем потребителями смыслов, сформированных кем-то другим в другом месте, что особенно важно для молодого поколения. Хотелось бы, чтобы у нас молодое поколение росло не потребителями чужих смыслов, а создателями своих. И если мы как государство создаем условия для этого, тогда мы выигрываем. Наши креативные продукты становятся конкурентоспособными. Молодежь в этом видит способ реализации своих талантов и вообще самореализации. И это снижает тревожность в обществе», – говорит СергейНовиков.
Также он добавил, что Россия становится страной, которая не создает какую-то альтернативную линию информационной пропаганды. Она становится архитектором нового общества, объединенного именно на основе смыслов, которые являются универсальными для многих стран. И одним из лучших инструментов для достижения этого результата как раз и становится «Российская креативная неделя».
В июне Владимир Путин обсуждал цифровое сотрудничество с лидерами АСЕАН на саммите в Казани. Спустя чуть больше месяца эта большая дипломатическая повестка получила практическое продолжение: на онлайн-саммите, организованном Агентством развития профессионального мастерства (АРПМ), подвели итоги двухлетнего проекта – сотни подготовленных специалистов.
Народный артист России считает, что наша страна идет по правильному пути. Он уверен, что мы сможем сохранить и преумножить все самое лучшее, что есть в нашем менталитете и в нашей культуре.
Фестиваль «От ремесла к подиуму» в Рязани подтвердил растущую роль народных художественных промыслов и локальных брендов в развитии креативной экономики регионов. Межрегиональные проекты такого формата становятся площадкой для продвижения культурного наследия и расширения сотрудничества между субъектами России.
